行动国内少数信得过达成交往和社区买通的平台，得物App上70%的用户每天活跃在社区里，80%的用户动态带有商品鸠合，这意味着得物对品牌的价值远不啻于种草和拔草，而是能匡助品牌从线上行径预热、定制话题引爆、线下达东说念主打卡和实质教唆交往各个神气鸠合年青东说念主，为年青东说念主带来齐全的千里浸式体验，也为国表里品牌与重生代猝然者搭建了更为密致的桥梁。

　　近期，得物社区营业化 & 明星热门运营高等总监顾超深远理会非常物在年青潮水赛说念的业务发展与篡改践诺，揭示其私有的营业魔力与增长后劲。

　　顾超以得物App往日一年的户外品类日行径为例，展示非常物精深的营业爆发力。在为期 15 天的冲锋衣团聚行径中，创造了单日成交峰值超 1500 万的佳绩，并耕作 16 个百万级单品，充分彰显年青东说念主对潮水前锋品牌的茂盛需求。

　　“得物的用户画像呈现昭着秉性，九成用户为 90 后、00 后年青一代，且男女比例趋近 1：1，女性用户成为平台要紧力量，她们在得物共享与选购充满脸色价值的商品。跟着电商体系完善，潮水猝然趋势下千里，得物平台商品类目日益丰富，非潮水球鞋类目占比已超 50%，涵盖服装、糟践、腕表配件、好意思妆护肤品、家居等，多达 30 个新类目不停拓展猝然鸿沟。”顾超共享说念。

　　得物深度融入年青东说念主生涯场景，追随用户渡过广漠要津遽然，从压岁钱猝然决策到大学开学数码产物选购，再到毕业求职着装准备，切实从用户果真需求登程，戮力于赋闲重生代对好意思好生涯的向往，决然成为新一代品性生涯平台。

　　这一局势背后，得物通过几个要津身分深度绑缚用户脸色价值。一是 “脸色”，年青东说念主愿为商品颜值与脸色价值买单，举例特定冲锋衣凭借流量推流因循，在得物领有约 13 万件成交。二是 “IP 品牌”，六成用户热心热门 IP 或经典品牌上新，得物与迪士尼的和洽见效显耀，2022 年的快递盒联名尝试得手后，2023 年七夕约 100 万用户购买联系商品可获联名快递箱，其私有的极光蓝快递盒深受用户嗜好，成为用户信托与脸色价值的承载物。

　　在实质管事方面，得物社区施展要津作用。约 70% 用户掀开 APP 后会投入左下角得物 tap 共享与不雅看实质，社区已构建起完善的场景建筑体系。领有超 20 个一级实质类目、60 个二级实质类目，广漠优秀创作家在各猝然品类提供丰富实质，为用户猝然决策提供果真反映，造成从实质浏览到商品购买再到晒单共享的良性正轮回。

　　以篮球为例，得物领有约 6200 万篮球兴味东说念主群与超 300 万篮球猝然东说念主群，基于此钞票，将露出品牌的 NBA 中国行与平台资源各异化联接，创造诸多得手营销案例，如吉米 巴特勒中国行时辰球星同款签名鞋一秒售罄，联系球鞋系列环比增长超 20%。在潮水 + 兴味小类目上，得物也积极探索，骑行、赛车、滑雪、户外、台球等品类均有出色发达，专科露出鞋服增长超 150%，并通过与 vogue 和洽前锋内啡肽主题行径，引颈露出芭蕾风等新兴露出立场潮水。

　　得物构建全域营业化营销体系，围绕露出、前锋、好意思妆等中枢类目打造各异化全年 IP，如主场、国潮聚拢、骑时很酷等。在厦门海外前锋周的和洽以及上海 INS 修起乐土的国潮聚拢行径中均得到亮眼获利，国潮国货 GMV 增量超 2.7 亿。骑时很酷技俩更是通过骑行挑战、世界城市俱乐部和洽等神气，深度践诺骑行文化，展现得物在潮水露出领域的篡改活力与影响力。

　　顾超强调，得物将抓续以了解用户果真需求为导向，从用户需求登程管事年青一代，赋闲他们对好意思好生涯的向往，在畴昔的营业征途中肃肃 “巡航”，不停书写年青潮水赛说念的营业外传，进一步平安其在潮水电商领域的跳动地位并拓展多元发展空间。

　　以下为《当代告白》与顾超对话实录：

　　Q: 得物行动社区营业化的电商格式，与传统电商格式比较有哪些绝顶之处？

　　A: 得物的营业化格式与传统电商有显耀隔离，中枢在于以用户体验为优先。在均衡商家利益和用户体验时，得物倾向于保护用户体验，幸免告白烦闷用户的使用感受。在告白投放方面，得物相对严慎，更多依靠算法晋升商家的成果，并通过小范围的实验慢慢探索顺应的告白神气。

　　Q: 刻下电商格式奈何与年青猝然者的酬酢需求更好联接？

　　A: 了解年青用户的果真需求是要津。为了更好地解析他们，得物团队通过参与骑行、滑雪和徒步露营等行径，深远体验年青东说念主的兴味。在此基础上，得物增多了与这些行径联系的实质板块，如骑行、户外跑步等。此外，咱们还留意到年青东说念主驱动重新可爱打台球，台球杆销量迅猛增长。得物针对这一趋势，推出了联系的实质和商品，赋闲年青猝然者对好意思好生涯的追求。通过深度了解和赋闲用户的兴味爱好，得物不祥在电商领域与年青猝然者的酬酢需务达成更好的联接。

　　Q: 从得物的视角来看，AIGC奈何助力品牌的价值晋升？

　　A: 在以电商为基础的老练平台上，AI手艺在多个业务领域也曾得到平日期骗。举例，AI不错匡助中微型商家生成高质料的商品物料，如图片和视频，从而惩办他们在实质坐褥上的不毛。得物平台上也已期骗AIGC，举例在AIGC球鞋大赛中，用户通过提供图片和素材生成唯独无二的球鞋。此外，在告白领域开云体育，AI的期骗尚处于探索阶段，尤其是在数据分析和智能化用户选拔方面。随起原艺的晋升，这些手艺将不祥提高告白投放的成果和ROI，匡助告白主更精确地定位受众。