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作家：团队作家

开端：帅真生意视界（ID: ailishi777）

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雪藏国产物牌的情况应该不会发生了

昨天，雀巢官网发布公告，稳当与“糖果一哥”徐福记达成左券，收购其首创东谈主徐氏四昆季剩余的40%股份。交游完成后，徐福记将成为由瑞士雀巢集团100%控股的子公司。

天然不明晰此次收购的金额，但阐述14年前，雀巢用17亿好意思金收购徐福记60%股份推算，此次交游额应不低于11亿。

从股权上来说，与“前辈”中华牙膏、哈尔滨啤酒、大宝相似，依然的民族品牌徐福记已形成了外资品牌。

徐氏昆季也在创业33年后，完成了套现，透顶离开了糖果行业。

支援者以为徐氏昆季的聘请相配感性，落袋为安；反对者以为，他们挣扎了民族品牌的初心，过度追求个东谈主利益。

两种不雅点，孰对孰错？也许，咱们能从徐福记发财资格中找到一些解答。

年青时为讨生存，徐氏四昆季在台北街头摆摊卖糖果，因价钱便宜，量大实惠，蓄积了口碑，生意作念得红红火火，后又报复产业链上游，开办了一家小食物厂，给外商作念代工，攒下了第一桶金。

90年代初，由于台湾省内卷严重，东谈主职工资飞涨，糖果代工很难盈利，四昆季便来大陆寻找投资契机。他们相中了广东地盘、东谈主力价钱便宜的上风，拿出沿途家当500万台币（折合东谈主民币120万），在东莞确立了“徐福记食物有限公司”，从事老本行糖果代工业务，赚点忙绿钱。

其实，其时大部分来大陆投资的台商，像富士康、丰泰、捷安罕见，岂论他们从事何种行业，实质上皆是代工场，借用内地资本上风，赚取东谈主力差价，没什么期间含量。

但徐氏昆季的奏凯之处就在于他们莫得安于作念代工的近况，在大陆开厂3年后，老迈徐镨提议要作念我方的品牌，他发现，内地市集全是论斤称的散装糖果，没包装、没品牌，耸立时嗅觉很土，拿不脱手。若是徐福记从包装下手，把糖果作念成礼盒，一定会有市集。

说干就干，徐福记对准了节日、喜糖市集，高抬高打，通过告白轰炸、超市地推等口头，一炮打响了品牌，在高端糖果市集站稳了脚跟。

1996年时，一、二线城市平方工东谈主的工资才五六百，但徐福记一小盒糖就能卖到20元，耸立时相配有颜面。

随后，四昆季将主要元气心灵转机到了作念品牌上。

2011年，雀巢为快速膨胀在中国的糖果市集，在高盛的引荐下与徐氏昆季臆想收购事宜。

彼时恰是番邦糖果巨头德芙、费列罗、士力架、炫迈等品牌猛攻中国市集之时。徐氏昆季为了寻求高期间的研发团队和更高的利润空间，便迎接了雀巢的邀约。

很快，雀巢用17亿好意思元的现款拿下了徐福记60%的股份，徐氏昆季随后磨蹭淡出徐福记。

雀巢暗示，通过此次交游，徐福记将会更等闲、更简单地获取雀巢的群众品牌和产物资源，以罢了其增长指标。但从近期雀巢财报来看，这个初志似乎莫得罢了，2023年，徐福记罢了营收超百亿，其中约70亿-80亿的销售来自内地市集，外洋收入有限。

雀巢也缺少将徐福记推到外洋的能源，毕竟它收购徐福记的方针是占领中国市集。此外，徐福记的拳头产物，酥糖、沙琪玛等也很难大开市集，多是外洋华东谈主在阔绰。

不外，雀巢很看好中国市集的后劲，不然此次也不会买下剩余的40%股份。徐福记总司理野心在3年内，将徐福记的国内销售额作念到100亿，像好意思味可乐那样通过收购老汽水厂，雪藏国产物牌的情况，至少不会发生在徐福记身上了。

参考贵寓：

《被雀巢全资控股，中国糖果大王徐福记40%股权又被卖了，首创东谈主徐氏眷属淡出》期间财经

《台商交班潮 誰來扛起千億山河？》今周刊，2015年

《徐福记四昆季交棒外资启示录》寰宇杂志，2018年

徐镨、徐乘、徐沆、徐梗，天眼查

本文授权转载自：帅真生意视界（微信ID: ailishi777）。帅真财经，一个有深度、有温度的财经大号，雪球、招商银行等多家主流财经社区特邀入驻，屡次赢得本日头条、百度百家优质榜单推选。每天全网阅读止境50万东谈主次，在这里，白眼看生意，洞见新天下。